Un eslogan o slogan es esa frase o rima que se queda en tu cabeza cuando escuchas el nombre de una marca o cuando te la topas por el camino luego de mucho tiempo, es entonces, una frase fácil de recordar y muy pegajosa, lleva un claro aspecto emocional y genera respeto, pues trasmite el valor de su producto a sus consumidores a través de sencillas, pero conmovedoras palabras.
¿Qué es?
En la jerga empresarial, un eslogan es un lema o pequeña frase que combina las palabras de manera especial para identifica a una empresa o producto. En ocasiones, son pequeñas afirmaciones de la misión de la empresa.
Las empresas cuentan con eslóganes por publicidad. Se emplean para, junto al logotipo, captar la atención de los consumidores con mayor rapidez que el nombre de la empresa o del producto. Además, son fáciles de entender y recordar.
El objetivo del slogan es dejar grabado un mensaje importante de la marca en la mente del consumidor, esto permite que, así no recuerden nada del anuncio publicitario, al menos recuerden el slogan.
Un slogan suele contener algunos toques de realidad para capturar la atención del consumidor y hacer que el anuncio sea recordado.
Ejemplos
Algunos ejemplos de slogan son:
Nokia: “Connecting people”
El objetivo de esta empresa es conectar a las personas a través de sus dispositivos.
Wikipedia “The free encyclopedia”
Esta enciclopedia es completamente libre y está disponible para todos. Ofrece información verídica y completa sobre diferentes temas.
Apple “Think different”
Esta compañía marca verdaderas tendencias en lo que respecta a teléfonos móviles, pues su tecnología suele ser innovadora.
Canon “Delighting you always”
Esta marca de cámaras y otros equipos ópticos utiliza esta frase para resaltar los beneficios de su producto.
Nescafé “Despierta a la vida”
Resalta uno de los principales beneficios del café, el despertarnos para estar atentos a todo lo que ocurre alrededor.
Nike: “Just Do It”
La historia detrás del famoso slogan de Nike es quizás, muy curiosa, evolucionó a partir de las últimas palabras de Gary Gilmore, un asesino que había sido condenado a muerte por pelotón de fusilamiento. Sus últimas palabras fueron «Let’s do it».
Diez años después, cuando a Dan Wieden de Wieden+Kennedy se les pidió diseñar el slogan de Nike, estas palabras llegaron a sus mentes. Simplemente cambiaron el “Let’s” por “Just” y listo. Nació una frase pragmática y de actitud mental positiva.
L’Oréal: “Porque tú lo vales”
Este es un slogan que te invita a sentirte valorada y hermosa empleando el producto.
MasterCard: “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard”.
Este slogan siempre acompaña esas publicidades que evocan en nosotros buenos recuerdos en compañía de la familia y seres amados. Fue una de las primeras campañas publicitarias es volverse virales, mucho antes que las redes sociales existieran. Fue lanzada en 98 países y en 46 idiomas.
Tesco: “Every Little Helps”
Este slogan pegadizo habla sobre cada uno de los mensajes que Tesco puede darte como marca. Nos habla de su calidad, su bien servicio e incluso, su responsabilidad ambiental, ya que cada una de sus pequeñas actividades o granitos de arena, apoyan una mayor causa.
M&M: “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano”
Es difícil definir un slogan para un chocolate, sin embargo, esta marca resaltó la característica de su producto, esa capa dura de caramelo que evita que el chocolate se derrita en tu mano.
De Beers: “A Diamond is Forever”
Esta es la marca y el eslogan responsables de hacernos creer que los diamantes son infinitamente valiosos, símbolo de poder y de romance. Cuando compras un diamante y abandonas la tienda, este ya vale un 50% menos de lo que pagaste por él.
Este eslogan hace referencia a que los diamantes son eternos, como lo será tu relación amorosa si regalas uno. A su vez, previene la reventa de diamantes, pues le otorga un valor sentimental a la joya y evita que se descubra que los diamantes no son tan valiosos.
Lay’s: “¡A que no puedes comer solo una!”
Este slogan apela a esa incapacidad que tenemos de dejar de comer bocadillos cuando los tenemos frente a nosotros.
McDonald’s: I’m lovin’ it
Es una campaña lanzada en el 2003 y aun está vigente. No promete salud, solo promete que amarás su comida y servicio.
General Electric: “Imagination at Work”
Este nuevo slogan de la marca hace referencia a la nueva forma de pensar de la compañía, la cual, se ve ahora como una empresa que define la innovación.
Cuerpo de marines de Estados Unidos: “The Few. The Proud. The Marines.»
Es el slogan de este cuerpo military estadounidense, enfatiza la entrega de aquellos que se unen al cuerpo de marines y dan su vida por su pais.
Otros ejemplos de slogan famosos son:
- Avis: «We try harder»
- Maxwell House, good to the last drop
- Adidas: «Impossible is nothing»
- Ala: “Más que blanco, blanco Ala”
- Arcor: “Momentos mágicos”
- Avon: “The company for women”
- Bic: “No sabe fallar”
- California Milk Processor Board: “Got Milk?” (¿Tienes leche?)De Beers: “A diamond is forever”
- Gillette: “Lo mejor para el hombre”
- Lexmark: “Pasión por imprimir ideas”
- Linked in: “Connect with people for no reason at all”
- Netflix: “I can’t decide” (No puedo decidir)
- Skype: “The whole world can talk for free”
- Subway: “Eat fresh” (come fresco)
- Victoria’s Secret: “A body for every body”
¿Qué características tiene un eslogan?
Entre las características de los eslóganes tenemos:
- Muchos empiezan con un verbo imperativo, es la mejor manera de persuadir y atraer el lector a la acción.
- Debe ser muy directo y no abstracto, para que pueda ser comprendido por el consumidor.
- Puede indicar el beneficio que trae la acción del verbo empleado en el eslogan.
- Puede cambiar en el tiempo, según las necesidades de su público, la empresa y los cambios sociales.
- Es fácil de recordar.
- Transmite sentimientos positivos sobre la marca.
¿Cómo diseño mi propio slogan?
Cuando se crea un eslogan se suele acudir a una persona creativa o a un publicista, el cual, se basa en investigaciones de mercado y pruebas de marca para evaluar la aceptación del público receptor del mensaje.
El slogan no tiene estructura fija, pero debe ser breve, no más de cinco palabras, y todas fáciles de recordar, debe transmitir la idea principal de tu negocio y contar con alguna rima o frase característica de la sociedad.
Para crear un slogan debes tener en mente que:
Debe ser breve
No debe pasar nunca de una frase, se habla de un máximo de 5 u 8 palabras. Si es muy largo, no será recordado.
Debe ser agradable de escuchar
Puedes emplear una rima o una frase muy utilizada por la sociedad.
Debe ser honesto
Debe reflejar la esencia misma de tu compañía, aquello que destaca tu producto o servicio. Nunca debe sonar pretencioso o menospreciar a la competencia. Recuerda que debe ser fácil de probar y debe diferenciar tu producto.
Uso del eslogan
Un eslogan se utiliza para identificar:
- Una marca.
- Un producto.
- Una campaña política, religiosa o publicitaria.